Bacardi Widget, una vergüenza!
El poderoso siendo considerado…
Leo en ChicaSEO que la generosa y considerada gente de Bacardi ha pensado cordialmente en la blogocosa lanzando una campaña de marketing, que consiste en poner a disposición de tooooooodos los bloggers un widget que podrán colocar en su pagina.
¿En qué consiste la campaña? Bueno, este widget es una imagen dinámica que mostrará exactamente lo mismo en todos los blogs en los que esté colocado.
En un determinado momento de la avivada campaña (que solo ellos manejan y Dios sabe como), esta imagen cambiará dándole a todos los internautas la “excelente oportunidad” de ser los primeros en clickear el widget (digamos una probabilidad de mas o menos 1 en 1.000.000.000.000.000.000etc…).
El “gran premio gran” para retribuir las millones de impresiones en cientos de blogs (con tooodo lo que eso implica) consiste en 1 Nokia N95 para el pulsador y otro igual para el dueño del blog (tanta generosidad que me emociono…).
Debo estar mas loco de lo que pensaba, porque creía que lo abusivo y perjudicial de esta campaña para los blogs y su futuro económico, saltaba a la vista y era obvio para cualqueira, con solo ver lo todo lo que el “anunciante” pretende a cambio de “nada”; pero una vez mas me equivoqué.
Veo en varios blogs como triste e increíblemente como se le da “buena” promoción a esta campaña (quizás por la necesidad de TENER que escribir ALGO) y veo aun con mayor asombro el APOYO de ciertos bloggers con experiencia, e inclusive respaldados por varios comentarios:
Yo no se, por ejemplo, que le pasó por la cabeza a Milagros (a quien recuerdo en iniciativas contra lo chato de la publicidad en latinoamerica) para empezar su post alabando esta campaña desde el titulo: “Bacardi dice SI a la blogocosa”, y poniéndole luego adjetivos como “atractiva” y “novedosa”.
Y para rematar mientras seguía leyendo incrédulo su artículo, culminaba preguntándose ¿es esta la tendencia del Marketing online hacia la cual nos encaminamos? y en ese momento en que creí que Milagros (a quien estimo y considero gran blogger) iba a volver a sus cabales, termino respondiéndose a ella misma sentenciando “Parece que sí. Entonces, el desafío consiste en acomodarse a las nuevas reglas de juego de la Publicidad digital”
A ver… escribo proactivamente sobre esto, no para pelearme con alguien, sino esperando que seamos lo suficientemente inteligentes para pensar dos veces antes de tomar posiciones del tipo “no me cuesta nada poner un banner y quizás me gano un teléfono”.
Cuando la inocencia da paso a la ingenuidad, hay cosas que a futuro terminan costando y condenando de una manera que nunca imaginamos hasta que nos volvemos víctimas de nuestras propias acciones.
Por eso vuelvo a hacer la misma pregunta de Milagros, pero proponiendo la difusión de respuestas un tanto distintas
Octubre 15th, 2008 at 7:09 pm
Emiliano, si de algo podemos sacar, aunque con pinzas, de positivo de todo esto, es que las marcas se empiecen a fijar y apuesten por los nuevos medios, y digo con pinzas, porque este tipo de campañas, como bien dices, hacen un flaco favor para que los bloggers que intenten dedicarse al blogging consigan ver recompensado su esfuerzo mediante campañas serias. Pero es verdad que las campañas virales funcionan y en la bloggesfera no es una excepción, me recuerda mucho la de Metroo, que hizo hace unos meses, porque más bien es un calco.
Como consuelo, te queda que la mayoría de los que colocan el banner no duras más de unos días o son bloggers que no pretenden rentabilizar su espacio ni se toman en serio su blog, repito en general, pero si lo piensas bien, es como jugar a la lotería, no te va a tocar, pero la gente juega, pues eso.
Octubre 15th, 2008 at 7:36 pm
Hola Miguel Angel,
En mi país (Argentina) hay serios problemas de desocupación que fueron inclusive peores en otras épocas.
Hace ya un tiempo, en uno de los picos del índice de desempleo, en algún momento de desesperación, la gente empezó a ver con buenos ojos la aparición des trabajo “en negro” (sin impuestos, sin obra social, sin beneficios y con sobrecarga horaria).
Era una situación de abuso, aberrante y completamente ilegal… pero al menos había algo para ganarse el pan….
La ausencia de la figura del estado y la aceptación de la gente condujeron a la costumbre y a la resignacion de que el “trabajo en negro” era una situación “normal” de la que muchos siguen siendo víctimas incluso al día de hoy.
Quizás argumentos y un paralelismo exagerado, pero creo que explica un poco mi punto.
Yo entiendo lo que dices de sacar con pinzas lo positivo,
Yo entiendo que los blogs no tienen la recompensa que se merecen
Yo entiendo que hay necesidad y ganas de ganar “lo que sea”
pero debemos ser conscientes que hay terrenos que al cederlos, se hace muy difícil volver atrás
Saludos
Emiliano
Octubre 15th, 2008 at 8:07 pm
[...] Emiliano hace muy buen análisis en su blog sobre este post y esta campaña. No debemos permitir que las marcas (ni nadie) se [...]
Octubre 15th, 2008 at 8:50 pm
Viniendo de una empresa de bebidas alcohólicas, no me sorprende. Yo laburé mucho tiempo en la noche y hace, facil, 15 años que empresas como Bacardi, Speed, Fresita y otros implementan la misma metodología marketinera que quieren implementar en la red.
El pensamiento de estas empresas es algo parecido a: Si tenés la bandera de una marca reconocida, colgada y bien a la vista, seguro que vas a tener mas clientes.
en fin… como me dijo Cristian, el de intertextual.com.ar por MSN, esperemos que este estilo de marketing no se masifique…
Octubre 15th, 2008 at 8:58 pm
Gracias por pasar Sebastián
Me toca tu comentario y no puedo mas que avalarlo, trabaje mucho tiempo para una gran industria de bebidas alcohólicas y es muy cierto lo que dices.
Piensan que son ellos los que te hacen el “favor” de dejarte mostrar su marca y que con eso ya es suficiente para que te quedes conforme.
Creo que también esta en nosotros hacer que se masifique o no este tipo de marketing, por eso el artículo.
Saludos!
Octubre 15th, 2008 at 9:14 pm
Buena reflexión… Yo lo llevo como si esto fuese una negociación. En este caso, hay una parte, con buena imagen, con notoriedad que puede ofrecer algo a cambio de muy poco o nada.
Es como el que no quiera seguir el juego de Google. El que tiene el poder de negociación es el que gana. Pero sí, tienes razón, lo ideal sería que alguien intentase romperlo.
Octubre 15th, 2008 at 9:23 pm
Hola Sergio,
Creo que el que tiene poder de negociación es el que tiene justamente eso “poder de negociación”, no es poco, pero solo sirve para influir sobre las reglas del juego, para imponerlas y jugar se necesita alguien que las acepte.
Con respecto al tema de la notoriedad o buena imagen… que tanta influencia puede traerte algo que todos pueden tener en cualquier lado, que es lo que te da de distinto??
Nadie debería estar mas interesado en patear el tablero o intentara romper estas reglas que los propios blogs.
Saludos Sergio!
Emiliano
Octubre 15th, 2008 at 9:29 pm
Mmm… trabajaste para una gran empresa de bebidas alcohólicas…
¿Cual será? Bols?
podés decirlo eh? aca nadie te va a censurar
Octubre 15th, 2008 at 9:36 pm
jaja, te vas para el lado de las bebidas blancas
Mi experiencia alcohólica-laboral (además de la vasta que sigo acumulando como consumidor) fue en la industria cervecera (Budweiser, Heineken y Schneider)
Octubre 15th, 2008 at 9:51 pm
Si el tema va por defender las campañas serías en blogs, para consolidar más el medio en pro de los bloggers que se dedican a ello de una forma profesional, aquí tenéis todo mi apoyo. Y una prueba de ello, es AdLemons.com, el proyecto en el que estamos trabajando con gran ilusión y esfuerzo, y que vamos a lanzar este mes para justamente ese fin. Quien no lo conozca le invito a que se apunte a la beta, que ya son más de 400 inscritos!
Octubre 16th, 2008 at 5:55 am
Emiliano, He leido tu opinión sobre la campaña en cuestión. Debo confesar que me extraña un tanto la forma de valorar el porque ‘algunos’ blogs TENGAN que publicar ALGO refiriendote, entre otros, claramenta al mio.
Me extraña sobre todo porque la noticia que se ha publicado, por ejemplo, en mi blog es bien escueta y no detalla nada más que la existencia de la misma cuando tu, en tu blog, explicas con todo lujo de detalle la campaña al completo con ‘premios’ inclusive.
No estoy en absoluto ofendido. Es más: comparto completamente tu punto de visto y opino que este tipo de campaña, como muchas otras, son un completo abuso de poder que, sin lugar a duda, lo autoriza quien en su página publique tales elementos.
Pero vamos, que aunque la campaña se pueda considerar abusiva… aún no he visto a ningúna empresa que regale diariamente 60 móviles para ser más bondadosos. Al fin y al cabo son empresas que existen para ganar dinero y no para hacer obras beneficas.
No obstante: Creo que lo más importen es que se creen este tipo de debates con el fin de poder hablar y opinar sobre TODAS las campañas posible y de esta forma aprender y sacar el mayor provecho posible.
Octubre 16th, 2008 at 9:10 am
Hola Marcos
antes que nada me gustaría que no tomes mis palabras como algo personal, solo expuse mi punto de valiéndome de algunos de los ejemplos que encontré, entre ellos tu blog.
Lo de TENER que publicar ALGO no era en referencia a tu blog ni a ningún otro en particular, disculpame si te molesto (puede sonar mal), solo quise exponer otro síntoma mas que veo a diario a causa del apuro que demanda muchas veces esta blogosfera, perjudicando claramente su claridad y contenido.
He defendido muchas veces las empresas usando como bandera el argumento que tu expones “son empresas que existen para ganar dinero y no para hacer obras beneficas”. Estoy muy de acuerdo contigo en ese aspecto, pero me parece que esta campaña es un intento de abuso.
Saludos y gracias por tu opinión
Emiliano
Octubre 18th, 2008 at 2:08 pm
[...] los detractores como Weblog Lab, Bacardi y su agencia de publicidad Seisgrados, están equivocados en la forma y en el fondo de las [...]