El poderoso siendo considerado…

Leo en ChicaSEO que la generosa y considerada gente de Bacardi ha pensado cordialmente en la blogocosa lanzando una campaña de marketing, que consiste en poner a disposición de tooooooodos los bloggers un widget que podrán colocar en su pagina.

¿En qué consiste la campaña? Bueno, este widget es una imagen dinámica que mostrará exactamente lo mismo en todos los blogs en los que esté colocado.
En un determinado momento de la avivada campaña (que solo ellos manejan y Dios sabe como), esta imagen cambiará dándole a todos los internautas la “excelente oportunidad” de ser los primeros en clickear el widget (digamos una probabilidad de mas o menos 1 en 1.000.000.000.000.000.000etc…).
El “gran premio gran” para retribuir las millones de impresiones en cientos de blogs (con tooodo lo que eso implica) consiste en 1 Nokia N95 para el pulsador y otro igual para el dueño del blog (tanta generosidad que me emociono…).

Debo estar mas loco de lo que pensaba, porque creía que lo abusivo y perjudicial de esta campaña para los blogs y su futuro económico, saltaba a la vista y era obvio para cualqueira, con solo ver lo todo lo que el “anunciante” pretende a cambio de “nada”; pero una vez mas me equivoqué.

Veo en varios blogs como triste e increíblemente como se le da “buena” promoción a esta campaña (quizás por la necesidad de TENER que escribir ALGO) y veo aun con mayor asombro el APOYO de ciertos bloggers con experiencia, e inclusive respaldados por varios comentarios:

Yo no se, por ejemplo, que le pasó por la cabeza a Milagros (a quien recuerdo en iniciativas contra lo chato de la publicidad en latinoamerica) para empezar su post alabando esta campaña desde el titulo: “Bacardi dice SI a la blogocosa”, y poniéndole luego adjetivos como “atractiva” y “novedosa”.
Y para rematar mientras seguía leyendo incrédulo su artículo, culminaba preguntándose  ¿es esta la tendencia del Marketing online hacia la cual nos encaminamos? y en ese momento en que creí que Milagros (a quien estimo y considero gran blogger) iba a volver a sus cabales, termino respondiéndose a ella misma sentenciando “Parece que sí. Entonces, el desafío consiste en acomodarse a las nuevas reglas de juego de la Publicidad digital”

A ver… escribo proactivamente sobre esto, no para pelearme con alguien, sino esperando que seamos lo suficientemente inteligentes para pensar dos veces antes de tomar posiciones del tipo “no me cuesta nada poner un banner y quizás me gano un teléfono”.
Cuando la inocencia da paso a la ingenuidad, hay cosas que a futuro terminan costando y condenando de una manera que nunca imaginamos hasta que nos volvemos víctimas de nuestras propias acciones.

Por eso vuelvo a hacer la misma pregunta de Milagros, pero proponiendo la difusión de respuestas un tanto distintas

¿es esta la tendencia del Marketing online hacia la cual nos encaminamos?

Hagamos que NO.

NO seamos tan estúpidos de apoyar propuestas que solo favorecen a los anunciantes.

NO permitamos ni aceptemos que se use la influencia y el poder de los blogs a cambio de nada.

Cuantos avisos publicitarios soportan tus usuarios?

El eMarketer publica interesantes números sobre cuanta publicidad se aguantan los ususarios y cuando comienzan a considerarla excesiva o intrusiva.

Cuantos avisos estan dispuestos a soportar tus usuarios?

La respuesta esta entre 1 y 5 avisos que interrumpan el contenido que leen por hora, y aunque a mi entender lo podrian haber hecho mejor (o mas util) si hubieran cambiado la variable hora por otra, nunca es inutil ver las respuestas de los consumidores.

75% de los encuestados dijo que los sitios que visitaba regularmente habian aumentado el numero de publicidades en los ultimos 6 meses; mientras que en el 2005 el % de encuestados que hizo esa afirmacion fue del 57%.
Evidentemente, e independientemente del aumento efectivo de publicidad, los usuarios son cada vez mas perceptivos a los cambios.

Si bien es bajo el porcentaje de gente que considero los avisos de muchas webs intrusivos y no relacionados con el contenido, esta consideracion puede variar en cuanto a lo que el usuario considera intrusivo

Sin duda y mas allá del abuso de muchas webs en cuanto a la publicidad, existe una relación entre el acostumbramiento del usuario y las molestias que le produce.

Tu argumento puede ser que mientras entregues contenido gratuito y propio tienes derecho a poner la cantidad de publicidad que se te ocurra, y probablemente estes en lo cierto de que es tu derecho a hacerlo.
Aunque quizas te estes olvidando que el usuario tambien tiene todo el derecho de elegir adonde apuntar sus ojos, y créeme, no sacarás nada de bueno desoyendo sus opiniones.

El cliente siempre tiene la razon??
NO, pero es siempre el que clickea

Excelente video-entrevista que explica la crisis de USA con inteligencia, simpleza, humor y muchas ironías.

Por cierto, aunque confieso que todavia no se bien para que ni como funciona, desde hace unos dias tengo cuenta en Twitter y Facebook, en donde pueden hacerme sentir bien acompañandome:

Mi cuenta en Twitter
Mi cuenta en Facebook

Mi experiencia con la publicidad web en Latinoamerica.

Hasta hace un par de meses, en la empresa , no habíamos hecho mas que trabajar con gente (compañías, empresas y marcas) de Europa y Norteamerica.

Si bien desde el momento cero, todo se gesto desde acá (Argentina), nunca habíamos hecho acciones apuntando a captar publicidades del mercado Latinoamericano hasta ahora.

Los resultados? muchos y lamentables

• En Europa y America del norte el común de las empresas y el común de la gente sabe realmente las posibilidades que ofrece internet.
  Esto implica que la mayoría de los usuarios usen y confíen en internet para: comprar (ropa, comida, autos, vacaciones), pagar servicios, contratar servicios, contratar educación, recibir educación, cambiar de banco, manejar sus cuentas, hablar por teléfono, etc, etc, etc.
  Esto implica que la mayoría de las empresas quieran estar en internet, apuesten y confíen en promocionar sus productos y servicios en la red.
• En Latinoamerica, el común de las empresas y el común de la gente no sabe realmente las posibilidades que ofrece internet.
  Esto implica que la mayoría de los usuarios usen internet para: Leer correos, usar el MSN, buscar pavadas en Google.
  Esto, sumado a la gran falta de conocimiento y la inexistente investigacion de mercados, implica que la mayoría de las empresas no apuesten en internet para promocionar sus productos y servicios y sigan prefiriendo los medios tradicionales.
  (Léase: los que saben de que se trata son pocos, de esos los que saben el potencial de internet son pocos, de esos los que ponen dinero son pocos, y de esos lo que gastan es poco. Y todo únicamente a través de Google)

• Por las condiciones anteriores, en Europa y Norteamerica (donde es común escuchar que “adsense es negocio solo para Google”) existen muchos intermediarios entre los canales de comunicación, las empresas y los usuarios. Estos canales hacen que existan muchísimas y mejores ofertas para todas las partes involucradas, favoreciendo el crecimiento y la confiabilidad del sistema.
• En Latinoamerica solo existe Google y MercadoSocios (para ser generoso) como “mejores” posibilidades.

• En Europa y Norteamerica hemos trabajado promocionando productos (revistas, ropa, bancos, comida, servicios, turismo, entretenimiento, etc.) con intermediarios y empresas de USA, CANADA, ALEMANIA, FRANCIA, INGLATERRA, AUSTRALIA Y ESPAÑA. Ni 1 viaje fue necesario !
  El conocimiento, las reglas (y leyes) claras, la seriedad y el común de los objetivos, hacen que en la mayoría de los casos, los acuerdos se cierren sin recurrir más que a correos electronicos, y solo en algunos casos especiales (o por cortesía) se recurre a faxes o teléfono.
• En Latinoamerica estoy hace 2 meses (a tiempo parcial) tratando de captar anunciantes (en su mayoría directos por la ausencia total de intermediarios) sin demasiado éxito.
  La falta de conocimiento al respecto, hacen que (en caso de establecer un contacto) tenga que improvisar y obrar de educador, o ponerme en posicion de convencer y mostrarle al otro (que muchas veces “observa” con gran desconfianza)  lo productivo de un modelo de negocio win-win y las innumerables ventajas que ofrece internet con respecto a los medios tradicionales.
  Obviamente, las herramientas que eran suficientes para cerrar tratos a miles de kilometros y a traves del oceano, aquí muy rara vez alcanzan para algo…  teniendo que sumar inevitables reuniones, que en caso de derivar en algun acuerdo, será (con mucha suerte) por la cuarta parte de lo que ganariamos promocionando el mismo producto en Europa o Norteamerica.

P/D: si alguien quiere promocionar algo en LATAM me avisa !

Transcribo textual el correo que recibi hoy de una amiga:

“Por favorImportancia: Alta
POR FAVOR ES SUPER CORTITA, ESTE JOVEN ES UN ESTUDIANTE DE LA UNIVERSIDAD CATOLICA. ES SÓLO CUESTION DE TOMAR UN MINUTO Y REENVIARLO. LEAN EL TEXTO.Gracias
Hola, mi nombre es Jaime Andaury quiero contarles que soy un alumno de Ingeniería Comercial de la PUCP , mi Rut es el 15.098.059-3 y mi Rol UCV es el 67348-1 para quien quiera comprobar que realmente soy alumno.
Desgraciadamente me encontraron un cáncer cervical que podría acabar conmigo antes de un año. Mi único deseo es titularme, por eso es que la universidad me ha apoyado dejando que me titule 2 semestres antes, pero los tratamientos son extenuantes y caros. Para poder vivir un poco más y aspirar a un posibilidad de salvación, debo recibir tres veces lo normal en la quimioterapia. Lo puntual esque el Área de Ingeniería y Tecnología, en conjunto con la empresa me han permitido un ingreso extra, a través de esta cadena, ya que rastrean este  mail y me pagan $127 por cada correo abierto.
Yo no respondía cadenas y  ni siquiera las leía porque pensaba eran puras mentiras, pero  irónicamente ahora me pueden salvar la vida. Sólo te pido creas en esta y  la mandes a los que puedas no tienen que ser 10 ni 20, sólo lo que puedas  hacer. Te estaré muy agradecido y mi familia también. Solo copia y  envíalo”

La verdad es que si después de leer lo que acabo de publicar no te ha tocado es porque no tienes corazón, obviamente no te cuesta nada reenviarlo y si no lo haces eres la peor persona del universo!!

Jaime va a tener que disculparme la falta de corazón, pero estaría mucho más cerca de reenviar este correo a forma de broma que como ayuda.

El despertar del costado solidario de las personas es sin duda de los mas elogiables y casi nunca reprochable, excepto en ocasiones como esta, donde el buen juicio se ve opacado por nuestra estupidez ignorancia.
Como para arrancar con las incoherencias del correo, el cáncer cervical es una enfermedad que existe y lamentablemente se cobra muchas víctimas, por lo que podría ser creíble sino fuera por el pequeño detalle que se aloja en el cuello del útero de las mujeres, útero que por cierto no poseen los machotes como mi querido Jaime.
Además:

• Porque no da un documento de identificación? una dirección? una cuenta bancaria?
• No debería dejar algo para contactarlo en caso de que alguna persona u otra “empresa” decida ayudarlo o donarle dinero?
• Si es de la  PUCP (Pontificia Universidad Católica de PERÚ)… porque tiene Rol de la UCV (Universidad Católica de Valparaíso CHILE)???
• Si envío el correo a 50 contactos que lo reenvían a otros 50 contactos que a su vez vuelven a hacer lo mismo (nada imposible para una buena causa), se generarían automáticamente más de 15 millones de pesos. No es medio mucho para una persona? y para una empresa?
• Que la plata se la va a otorgar el “área de tecnología en conjunto con la empresa” Que empresa????

Ahora bien, yo solo me entere de esto porque se me ocurrió averiguar un poco más sobre el pobre Jaime, pero como a fin de cuentas ninguno de nosotros “crédulos inocentes” está obligado a saber el origen del cáncer cervical o si es verdad que van a empezar a cobrar por usar el MSN (aunque no lo hayan dicho en ningún medio oficial) o porque misterio las mismas personas de los correos estan a punto de morirse hace 15 años…

Así que si estas en duda, antes de quedar como un idiota y molestar a todos tus contactos (aparte de regalar sus direcciones de email), por favor:

Tomate un segundo para “preguntarle” al Sr. Google que opina de la existencia de un tal Jaime Andaury (o quien sea), fíjate si salió en algún diario o que opina otra gente al respecto. Créeme, perderás mucho menos tiempo que borrando la cantidad de mensajes SPAM que recibirás.

Por favor, eduquémonos mutuamente pero sin ir de mal (ignorantes) en peor (ignorantes que están convencidos de estar en lo cierto).
Entre otras cosas, en la empresa ofrecemos servicios de email marketing, practica absolutamente legal, con un alto ROI y recomendada a nivel mundial, que a pesar de ser diametralmente opuesta al spam, es muchas veces es bastardeada o “puesta bajo sospecha“.
Sospechas muchas veces infundadas o alentadas por este tipo de correos o por el tipo de idiotas que sin ninguna razón y desargumentado con una ignorancia prepotente repiten como loros aunque no sepan nada al respecto o meten a todo el mundo en la misma bolsa.

Por último, si sigues insistiendo en conservar tu bendita cuenta de Hotmail a pesar de estar llena de SPAM, y si aun después de todo quieres seguir mandando estas cadenas que te llegan porque no sabes reconocer entre falso o no, y prefieren enviarlas ante la duda “porque no pierdes nada haciendolo”, sacá la lista de correos enviados anteriormente y pone los destinatarios con copia oculta!!!

NO ES NECESARIO VER LA DIRECCIÓN DE NINGUNA
OTRA PERSONA PARA RASTREAR UN CORREO, EN EL
UTÓPICO CASO DE QUE EL CUENTO DE TURNO SEA CIERTO