22 tips para dirigir la atención de
tus lectores hacia donde tú quieras.

2º entrega

Esta es la segunda entrega de recomendaciones para el viaje del usuario, espero que sean de utilidad!

Si te los salteaste, aquí están los primeros puntos de esta serie.

6. El tamaño del texto influencia el comportamiento de la vista.

Si deseas cambiar la forma en que la gente observa tu blog o web, prueba con cambiar el tamaño de la fuente. Las fuentes pequeñas incrementan los comportamientos de lectura mientras que las grandes incentivan el escaneo de la página. Mientras mas grande la fuente, mayor es la impresión de la longitud de un articulo. Ojo, siempre dentro de límites normales, fuentes muy pequeñas tornan al texto ilegible y hacen que el leer se vuelva una utopía.
Puedes probar con distintas combinaciones y preguntar a tus lectores cual les resulta mas cómoda, obviamente, no las cambies a cada rato.

7. Los usuarios le prestan atención a los subtítulos… solo si son interesantes.

Los subtítulos son esenciales y parte fundamental en los procedimientos de escritura de tus posts. Te ayudan a reforzar el titulo o la idea, aportan algún dato o te permiten ese gancho que te pareció exagerado poner de principal. Pero ojo, no los uses solo pensando en atraer la atención de los lectores y la ayuda de los motores de búsqueda. Para que realmente sean efectivos, esmérate para que su relevancia induzca al usuario en la lectura del artículo y el adecuado uso de palabras mejore tu posicionamiento.
No caigas en la repetición, el sin sentido o la mediocridad. Esto no es tarea fácil, pero la recompensa de un buen trabajo amerita la complicación.

8. Los lectores escanean las paginas en pequeñas porciones.

Esto viene de la mano del punto anterior y al igual que lo citado, solo puede jugar a tu favor si es que sabes como aprovecharlo. Darle a tus lectores “cierres” en donde puedan terminar y empezar otro escaneo o buscar diferentes partes de tu contenido con facilidad es fundamental.
Para esto pueden ayudarte el correcto uso y en su justa medida de herramientas como el resaltado de títulos, subtítulos, imágenes, listas, etc.

9. Los párrafos cortos tienen más suerte que los largos.

Este es uno de los casos en los que mi falta de claridad (o tozudez si lo prefieren) no me deja acatar las reglas casi NUNCA, de hecho este articulo era una contradicción total a este punto que corte para no fastidiarlos tanto y tan de golpe!.
También creo que sobre este punto (o quiero creer), la temática de cada sitio es la que muchas veces dicta la importancia y longitud que amerita cada tema, no es lo mismo dar una noticia que publicaron otros 500 blogs que escribir una guía o contenido único que aporte valor (o al menos creamos que lo hace).
De cualquier forma si quieres triunfar (en voúumenes de usuario o monetización) y según los estudios de expertos, no deberías seguir mi ejemplo!!, sino diseñar tu pagina priorizando la atención del mayor numero posible de usuarios, y esto generalmente se logra con párrafos y frases cortas.
Una regla de oro, las palabras de relleno que conscientemente agregues para aumentar la longitud de tus posts, son solo eso: palabras de relleno que están demás y no le sirven a nadie.

10. Los formatos de una columna tienen mejor eficiencia.

Esto da para largo y a mi entender la elección depende de cada sitio. Un error común es elegir el diseño antes de diagramar nuestro sitio. Más allá de que una columna “funcione mejor”, si fuera tú, evaluaría varios puntos antes de decidir que formato de template usar: contenido, categorías, publicidad, espacio en blanco, imágenes, secciones, fluidez, navegabilidad, espacio de lectura, usabilidad, etc.
Como regla general:
Si ajustarte a una columna hace que el sitio se vea sobrecargado, quizás te convenga pasarte a 2 columnas y tener mayor espacio en blanco. Por el contrario (y mas allá de que el mundo online adore los espacios blancos), si 2 columnas hacen que tu contenido se vea “perdido” quizás debas optar por una sola.
En fin, busca un equilibrio, no sobrecargues ni dejes afuera cosas que crees que valen la pena por atarte a un formato, pero ojo, asegúrate que realmente valgan la pena, rellenar espacios es fácil, brindar contenido valioso no tanto.

11. Las publicidades en la parte superior derecha son los que recibirán mayor atención.

Este punto conlleva decisiones que personalmente veo como armas de doble filo. Ya hablamos antes de las bondades de dicha área de la página a la que los ojos no pueden dejar de prestarle atención, pero también hablamos de las reacciones adversas de los usuarios ante las publicidades.
Evalúa muy bien que es lo que quieres y toma tu decisión. Es indudable que el colocar publicidades en esa esquina hará que estas obtengan mayor atención, pero es indudable también que no ha muchos les caerá bien encontrarse como primer paisaje lo ultimo que buscan ver en el camino.
Si de todas formas te animas o decides incluir publicidad en el ángulo superior, hazlo sin sacrificar demasiado tu diseño y contenido.
Hay algo que es fundamental en la toma de decisiones complicadas y cruciales como esta, debes saber quien eres y en que posición estas con respecto a tu audiencia, si eres un gurú absolutamente respetado y la gente adora tus contenidos, es probable que a pesar de no gustarles algunas de tus elecciones, sigan leyendote de todas formas. Pero si no estas en ese lugar, ten cuidado con lo que haces y con creer que estas en posición de tomar las mismas decisiones que otros, puedes estar condenándote a ti mismo.

12. Las publicidades colocadas cerca del mejor contenido son vistas con más frecuencia.

Muchas veces (casi la mayoría de nosotros y casi a diario) solo le damos importancia a lo que se ve en la front page y nos olvidamos del contenido pasado y archivado. Este punto es la evidencia de que es un gran error, y un ejemplo que lo ilustra claramente son tus artículos.
Antes de publicar un post, no sabes si el escrito que tú crees bueno será visto de la misma manera por tus usuarios, de la misma forma, un artículo que creas “normal” puede a veces causar un gran revuelo y obtener un gran número de visitas aun con el paso del tiempo. Esta es una de las razones por la que debes seguir monitoreando la peformance de tus artículos, aun después de publicados, y sin importar la posición en que se encuentren dentro de tu pagina.
Debes estar seguro de algo, si los lectores están en tu sitio es por que consideran valioso tu contenido, y por lo tanto trataran de llegar de la manera que sea, a lo mejor que tengas para ofrecerles, aunque a priori no este tan visible.
Cuando localices cual es el contenido que tiene mejor aceptación en tu sitio, aprovecha para explotarlo al máximo con publicidad (sin abusar), mas aun si el contenido de tus artículos es atemporal.

Mañana la tercer entrega de esta serie.