Largo titulo para empezar a tomar un poco de partido en este pánico general que todos creemos vivir por estos días.

La crisis está y el hecho de que traerá problemas (salvo que seas un idiota o tu apellido sea Kirchner) es innegable. Pero también creo que el manto de pesimismo que algunos pretenden poner en el futuro de internet, es solo pánico infundado.

Las proyecciones que hizo el eMarketer (en Agosto de este año), decían que los presupuestos de la publicidad online, estarían en 24.5 billones de dolares en el 2008 y llegarían a 28.5 billones de dolares en 2009.

En la primera mitad del 2008, estas predicciones coincidieron con la realidad, pero hoy todos parecen estar preguntandose … cual será el futuro de la publicidad online a partir de la crisis??

Coincido con la posición del eMarketer y algunos de los principales analistas mundiales, cuando aseguran que el presupuesto para publicidad online (aunque quizás con menor ritmo) continuará creciendo en lo que resta del 2008 y el 2009.

Por supuesto que como en toda crisis y sociedad, existen muchas dudas y voces encontradas.
Entre los que se siguen preguntando que pasa o que deberían hacer y los que ya están cansados de escuchar ciertas opiniones, están los de panoramas pesimistas y los optimistas que siguen viendo buenas oportunidades.

trato de estar (casi) siempre con la opinión de los últimos por experiencia y ambición personal y por cosas que percibo

“Una encuesta de McKinsey & Co. entre340 ejecutivos de Marketing de todo el mundo, indico que el 91% esta usando la publicidad online como medio de difusión y que mas de la mitad dijeron que sus compañías planeaban mantener o aumentar esos presupuestos en la medida de lo posible. Un dato aún mas relevante, el 55% dijo que seguirían recortando sus presupuestos de los medios tradicionales, para volcarlos a internet.”

Algo que tienen en común todas las crisis, es que durante y sobretodo después vivirlas, se produce una redistribución de la riqueza. En terreno social, generalmente (con abismales diferencias de oportunidades e injusticias mediante), la brecha entre los que mas y menos tienen se hace cada vez mas grande.

En el terreno de los negocios es distinto. Sobrevive y crece el mas apto, el que se encuentra en las mejores condiciones, el que mejor se maneja y el que mejor propone y ejecuta… sin dudas uno de los que se destacará por sobre el resto, es Internet.

Hay ventajas competitivas (a esta altura indiscutibles) que presenta Internet con respecto a los medios tradicionales, que ayudan a reforzar este pensamiento.
Solo por nombrar algunas con respecto a la publicidad:

1. Internet es, sin punto de comparación, mas “medible” y “contable” para el control y el retorno de los anunciantes que los medios tradicionales.
2. Internet permite categorizar mucho mejor el destino de cualquier producto o servicio. Algo que ayuda a reducir el gasto innecesario de llegar adonde y a quien no interesa.
3. Particularmente entre consumidores jóvenes, internet suma cada vez mas tiempo dedicado por el usuario en comparación con los medios tradicionales. La “vieja” proyección de que “los jóvenes pasarán mas tiempo en internet que mirando la TV”, hace rato que es una realidad.
4. Internet, como ningún otro medio, permite a los anunciantes llegar, interactuar con el consumidor a traves de todo el circuito de compra: desde la brand awareness, la interacción previa a la compra, la compra, y las acciones de postventa. Esto permite un feedback por parte del usuario de incalculable valor para el éxito de cualquier empresa.

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Aun si las empresas reducen sus presupuestos, tendrán la necesidad de maximizar el retorno de sus acciones, replanteándose mas seriamente que nunca, la necesidad de hacer sus apuestas publicitarias, lo mas efectivas posibles.
Esto hará (a diferencia de lo que otros piensan) que aunque el presupuesto total de una empresa promedio sea menor, el vuelco a Internet sea significativo desplazando a paso firme con la tendencia de los últimos años, a los medios tradicionales.

La crisis esta…
Los problemas están…
Quizás todo no será tan bueno como se podía esperar…

Pero sin dudas, a pesar de la crisis y los problemas venideros, como anunciante o trabajador de la web… hoy creo con mas vigencia que nunca que la web sigue siendo el mejor lugar donde estar.

Si tus usuarios hablan Inglés, tienes grandes opciones de publicidad y pagos.
Si hablan Francés, Italiano o Alemán, se reducen pero siguen siendo muchas e interesantes.
Si hablan Español… estás perdido! !

No solo es “imposible” encontrar opciones (fuera de adsense obvio) para rentabilizar el tráfico hispano parlante, sino que cuando se encuentran, las diferencias de pago son abismales.
Esta es una captura de los pagos de una campaña internacional que estamos trabajando, creo que la imagen habla por si misma.

Si bien es cierto que (en mi experiencia) la inclusión de España en la misma categoría (de pagos) que LATAM no es normal; la realidad del resto de los países hispanoparlantes en el mundo de la publicidad online, es esa.
Latinoamérica es una region con economías y monedas débiles (entre muchas otras debilidades), en donde a los anunciantes externos les cuesta mucho más obtener los réditos a los que esta acostumbrado, o aventurarse a explorar nuevos mercados.
Sin dudas todo esto forma parte de lo que se ve reflejado cuando observamos la plata que están dispuestos a invertir en uno y otro escenario.

de todas formas, 20 veces menos por la misma accion del usuario, es exagerado.

“La tierra desde arriba”

Obrero descansando sobre fardos del algodón.

Los vientos ayudan a que las dunas vayan moviéndose a través del Sahara, esta es una rutainterrumpida por una de esas dunas en Egipto.

Argentina

Rebaño de ovejas - Patagonia Argentina

Rio Leona - Santa Cruz, Argentina

La playa en Mar del Plata, Argentina

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Ganas de más ? (Earth From Above)

El poderoso siendo considerado…

Leo en ChicaSEO que la generosa y considerada gente de Bacardi ha pensado cordialmente en la blogocosa lanzando una campaña de marketing, que consiste en poner a disposición de tooooooodos los bloggers un widget que podrán colocar en su pagina.

¿En qué consiste la campaña? Bueno, este widget es una imagen dinámica que mostrará exactamente lo mismo en todos los blogs en los que esté colocado.
En un determinado momento de la avivada campaña (que solo ellos manejan y Dios sabe como), esta imagen cambiará dándole a todos los internautas la “excelente oportunidad” de ser los primeros en clickear el widget (digamos una probabilidad de mas o menos 1 en 1.000.000.000.000.000.000etc…).
El “gran premio gran” para retribuir las millones de impresiones en cientos de blogs (con tooodo lo que eso implica) consiste en 1 Nokia N95 para el pulsador y otro igual para el dueño del blog (tanta generosidad que me emociono…).

Debo estar mas loco de lo que pensaba, porque creía que lo abusivo y perjudicial de esta campaña para los blogs y su futuro económico, saltaba a la vista y era obvio para cualqueira, con solo ver lo todo lo que el “anunciante” pretende a cambio de “nada”; pero una vez mas me equivoqué.

Veo en varios blogs como triste e increíblemente como se le da “buena” promoción a esta campaña (quizás por la necesidad de TENER que escribir ALGO) y veo aun con mayor asombro el APOYO de ciertos bloggers con experiencia, e inclusive respaldados por varios comentarios:

Yo no se, por ejemplo, que le pasó por la cabeza a Milagros (a quien recuerdo en iniciativas contra lo chato de la publicidad en latinoamerica) para empezar su post alabando esta campaña desde el titulo: “Bacardi dice SI a la blogocosa”, y poniéndole luego adjetivos como “atractiva” y “novedosa”.
Y para rematar mientras seguía leyendo incrédulo su artículo, culminaba preguntándose  ¿es esta la tendencia del Marketing online hacia la cual nos encaminamos? y en ese momento en que creí que Milagros (a quien estimo y considero gran blogger) iba a volver a sus cabales, termino respondiéndose a ella misma sentenciando “Parece que sí. Entonces, el desafío consiste en acomodarse a las nuevas reglas de juego de la Publicidad digital”

A ver… escribo proactivamente sobre esto, no para pelearme con alguien, sino esperando que seamos lo suficientemente inteligentes para pensar dos veces antes de tomar posiciones del tipo “no me cuesta nada poner un banner y quizás me gano un teléfono”.
Cuando la inocencia da paso a la ingenuidad, hay cosas que a futuro terminan costando y condenando de una manera que nunca imaginamos hasta que nos volvemos víctimas de nuestras propias acciones.

Por eso vuelvo a hacer la misma pregunta de Milagros, pero proponiendo la difusión de respuestas un tanto distintas

¿es esta la tendencia del Marketing online hacia la cual nos encaminamos?

Hagamos que NO.

NO seamos tan estúpidos de apoyar propuestas que solo favorecen a los anunciantes.

NO permitamos ni aceptemos que se use la influencia y el poder de los blogs a cambio de nada.

Que bueno sería hacer que en tu negocio la competencia NO exista…

Fijar el precio que se te ocurra y que tus usuarios no tengan a quien mas acudir que a ti.

Chan Kim, decidió valerse de un océano azul y un océano rojo para explicar su Blue Ocean Strategy.
El uso de los colores y océanos en el paralelismo con el mundo de los negocios simboliza entre otras cosas la presencia o no de la competencia, contrastando la calma del azul con lo sangriento del rojo, algo para nada alejado de la realidad.

En la teoría de Chan Kim, los océanos rojos representan todos los modelos de negocios que conocemos y vemos a diario, mientras que los azules simbolizan las ideas que (lamentablemente) desconocemos.

El problema de los océanos rojos, con límites y reglas claras, es que los competidores nunca dejan de aparecer. Obviamente estos desgraciados que antes no estaban, hacen que tu crecimiento baje y que el juego de estrategias se convierta básicamente en la lucha por una porción más del mercado.

Cuando, en contraste con lo anterior, nos introduce a la creación de océanos azules, nos habla de generar valor a través de la innovación para ampliar los horizontes de nuestro mercado existente, eliminando la competencia y dictando nuestras nuevas, convenientes y propias reglas.

Este es el punto donde todos diríamos que es imposible, que se necesita una idea brillante o algo único para lograr esto, y que básicamente, lo poco que aún no está inventado no se nos va a ocurrir justo a nosotros.

Este también es el punto en donde sería bueno que aprendamos, de una buena vez por todas, que no hace falta inventar nada nuevo para tener éxito, ni tampoco para crear nuestro océano azul.

Que pasa si alguien te hubiera propuesto como idea montar una empresa relacionada con el, casi extinto, mundo del circo ??

Yo hubiera dicho que NO, a diferencia de Guy Laliberté (el pelado de la foto), un lanzallamas de circo que en 1984 juntó a varios artistas callejeros para crear el Cirque du Soleil; uno de los mejores casos (sino el mejor) de innovación de la historia y ejemplo abanderado de The blue Ocean Strategy.

El Cirque du Soleil es un fenómeno sin igual, surgido de un bastardeado océano rojo de milenaria procedencia, que en constante crecimiento, ha conseguido al dia de hoy, llegar a más de cincuenta millones de personas en mas de noventa ciudades de todo el planeta.

Es al menos raro lo que siento, cuando veo el mercado original de donde surgieron este y otros casos, y luego me doy cuenta de cuan cerrados y errados podemos estar, al afirmar una y otra vez la inexistencia total de ciertas oportunidades.

THINK OUTSIDE THE BOX !

Por ultimo los dejo con unos videos de Pilobolus, otro caso de un grupo que lleno su océano azul a fuerza de innovación y creatividad, IMPERDIBLES!

Si se quedaron con mas ganas, vean este otro.

Cuantos avisos publicitarios soportan tus usuarios?

El eMarketer publica interesantes números sobre cuanta publicidad se aguantan los ususarios y cuando comienzan a considerarla excesiva o intrusiva.

Cuantos avisos estan dispuestos a soportar tus usuarios?

La respuesta esta entre 1 y 5 avisos que interrumpan el contenido que leen por hora, y aunque a mi entender lo podrian haber hecho mejor (o mas util) si hubieran cambiado la variable hora por otra, nunca es inutil ver las respuestas de los consumidores.

75% de los encuestados dijo que los sitios que visitaba regularmente habian aumentado el numero de publicidades en los ultimos 6 meses; mientras que en el 2005 el % de encuestados que hizo esa afirmacion fue del 57%.
Evidentemente, e independientemente del aumento efectivo de publicidad, los usuarios son cada vez mas perceptivos a los cambios.

Si bien es bajo el porcentaje de gente que considero los avisos de muchas webs intrusivos y no relacionados con el contenido, esta consideracion puede variar en cuanto a lo que el usuario considera intrusivo

Sin duda y mas allá del abuso de muchas webs en cuanto a la publicidad, existe una relación entre el acostumbramiento del usuario y las molestias que le produce.

Tu argumento puede ser que mientras entregues contenido gratuito y propio tienes derecho a poner la cantidad de publicidad que se te ocurra, y probablemente estes en lo cierto de que es tu derecho a hacerlo.
Aunque quizas te estes olvidando que el usuario tambien tiene todo el derecho de elegir adonde apuntar sus ojos, y créeme, no sacarás nada de bueno desoyendo sus opiniones.

El cliente siempre tiene la razon??
NO, pero es siempre el que clickea