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Largo titulo para empezar a tomar un poco de partido en este pánico general que todos creemos vivir por estos días.

La crisis está y el hecho de que traerá problemas (salvo que seas un idiota o tu apellido sea Kirchner) es innegable. Pero también creo que el manto de pesimismo que algunos pretenden poner en el futuro de internet, es solo pánico infundado.

Las proyecciones que hizo el eMarketer (en Agosto de este año), decían que los presupuestos de la publicidad online, estarían en 24.5 billones de dolares en el 2008 y llegarían a 28.5 billones de dolares en 2009.

En la primera mitad del 2008, estas predicciones coincidieron con la realidad, pero hoy todos parecen estar preguntandose … cual será el futuro de la publicidad online a partir de la crisis??

Coincido con la posición del eMarketer y algunos de los principales analistas mundiales, cuando aseguran que el presupuesto para publicidad online (aunque quizás con menor ritmo) continuará creciendo en lo que resta del 2008 y el 2009.

Por supuesto que como en toda crisis y sociedad, existen muchas dudas y voces encontradas.
Entre los que se siguen preguntando que pasa o que deberían hacer y los que ya están cansados de escuchar ciertas opiniones, están los de panoramas pesimistas y los optimistas que siguen viendo buenas oportunidades.

trato de estar (casi) siempre con la opinión de los últimos por experiencia y ambición personal y por cosas que percibo

“Una encuesta de McKinsey & Co. entre340 ejecutivos de Marketing de todo el mundo, indico que el 91% esta usando la publicidad online como medio de difusión y que mas de la mitad dijeron que sus compañías planeaban mantener o aumentar esos presupuestos en la medida de lo posible. Un dato aún mas relevante, el 55% dijo que seguirían recortando sus presupuestos de los medios tradicionales, para volcarlos a internet.”

Algo que tienen en común todas las crisis, es que durante y sobretodo después vivirlas, se produce una redistribución de la riqueza. En terreno social, generalmente (con abismales diferencias de oportunidades e injusticias mediante), la brecha entre los que mas y menos tienen se hace cada vez mas grande.

En el terreno de los negocios es distinto. Sobrevive y crece el mas apto, el que se encuentra en las mejores condiciones, el que mejor se maneja y el que mejor propone y ejecuta… sin dudas uno de los que se destacará por sobre el resto, es Internet.

Hay ventajas competitivas (a esta altura indiscutibles) que presenta Internet con respecto a los medios tradicionales, que ayudan a reforzar este pensamiento.
Solo por nombrar algunas con respecto a la publicidad:

1. Internet es, sin punto de comparación, mas “medible” y “contable” para el control y el retorno de los anunciantes que los medios tradicionales.
2. Internet permite categorizar mucho mejor el destino de cualquier producto o servicio. Algo que ayuda a reducir el gasto innecesario de llegar adonde y a quien no interesa.
3. Particularmente entre consumidores jóvenes, internet suma cada vez mas tiempo dedicado por el usuario en comparación con los medios tradicionales. La “vieja” proyección de que “los jóvenes pasarán mas tiempo en internet que mirando la TV”, hace rato que es una realidad.
4. Internet, como ningún otro medio, permite a los anunciantes llegar, interactuar con el consumidor a traves de todo el circuito de compra: desde la brand awareness, la interacción previa a la compra, la compra, y las acciones de postventa. Esto permite un feedback por parte del usuario de incalculable valor para el éxito de cualquier empresa.

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Aun si las empresas reducen sus presupuestos, tendrán la necesidad de maximizar el retorno de sus acciones, replanteándose mas seriamente que nunca, la necesidad de hacer sus apuestas publicitarias, lo mas efectivas posibles.
Esto hará (a diferencia de lo que otros piensan) que aunque el presupuesto total de una empresa promedio sea menor, el vuelco a Internet sea significativo desplazando a paso firme con la tendencia de los últimos años, a los medios tradicionales.

La crisis esta…
Los problemas están…
Quizás todo no será tan bueno como se podía esperar…

Pero sin dudas, a pesar de la crisis y los problemas venideros, como anunciante o trabajador de la web… hoy creo con mas vigencia que nunca que la web sigue siendo el mejor lugar donde estar.